广告预算在企业营销中起着至关重要的作用，它的核心作用主要包括以下几点：
资源分配：广告预算确定了企业在广告活动中可以使用的资金数量，帮助企业合理分配资源，确保广告活动的顺利进行。
目标达成：通过设定合理的广告预算，企业可以确保广告活动能够达到预期的目标，如提升品牌知名度、增加销售额等。
控制成本：广告预算可以帮助企业控制广告活动的成本，避免因为过度投入导致资金浪费，同时也可以避免因为资金不足而影响广告效果。
评估效果：通过广告预算的设定，企业可以更好地评估广告活动的效果，了解投入产出比，从而对未来的广告策略进行调整和优化。
在制定广告预算时，管理者可以采取以下方法：
目标导向：首先明确广告活动的目标，然后根据目标来确定预算的规模和分配方式。
历史数据分析：分析过往的广告活动数据，了解不同预算下的效果，从而制定更为合理的预算方案。
竞争对手分析：了解竞争对手的广告投入情况，可以帮助企业更好地确定自己的广告预算水平。
实验测试：可以通过小规模实验测试不同预算下的效果，然后根据测试结果来调整整体预算。
ROI分析：在制定广告预算时，要考虑广告活动带来的实际收益，确保广告投入能够获得良好的回报。
总之，广告预算的核心作用是帮助企业合理分配资源、达成目标、控制成本、评估效果，制定预算时应该结合实际情况和数据进行科学分析，以实现最大化的广告效益。